Часи, коли ми бідували буквально у всім, - пройшли. Сьогодні вимоги покупців куди більше специфічні: їм хочеться чого-небудь новенької, гарної й гарної якості.
На жаль, деякі російські виробники меблів пропонують продукцію, що відповідає сподіванням покупців, тому звичайно перевагу віддаються імпорту й найчастіше - меблів італійського виробництва. Дивуватися цьому не доводиться, тому що італійці - упевнені лідери світового меблевого ринку. Це факт, що наші мебельники не тільки визнають, але й намагаються використовувати собі на користь: італійців копіюють, у них учаться, намагаються розгадати їхні секрети. Цікаво, що самі визнані майстри меблевої справи оцінюють потенціал російської меблевої промисловості значно більш оптимістично, ніж ми самі. Італійські професіонали вважають, що в Росії є все для справжнього успіху: і достаток сировини, і технологічний потенціал, і глибокі традиції виробництва меблів, і, що дуже важливо, відмінна школа дизайну, особливо в Санкт-Петербурзі. Справа за малим - потрібно просто повірити в себе й почати робити не просто необхідні предмети побуту, а меблі з великої букви. Італійці так і роблять.
Сьогодні Італія пропонує найсучасніші технології й матеріали, " самий-самий" дизайн і ще щось, що пояснити неможливо. Щось невловиме притягає покупця як магнітом, заворожує, як мрія про римські канікули. Може, це генетична пам'ять народу, що створив два тисячоріччя назад фундамент мистецтв і наук. У всякому разі, самі італійські мебельники в цьому не сумніваються й з неймовірним спокоєм затверджують: прекрасних дизайнерів у світі багато, але італійський дизайн - кращий. Заперечувати це важко.
В Італії величезна кількість шкіл дизайну, а оформитель-ское мистецтво доведене до рівня найвищих стандартів. Корінь цього явища очевидні. Конкуренція численних середньовічних князівств, незалежн і амбіційних, породжувала не тільки війни, але й бажання зробити свій центр найкрасивішим, облаштувати його щонайкраще. Спрага краси й постійне творче змагання формували певні тенденції дизайну, які потім поширювалися по всій країні.
У результаті сьогодні ми маємо те, що називається італійською школою дизайну.
Італійські дизайнери нині поза конкуренцією. Справедливості заради треба відзначити, що в країні працює дуже багато ино-дивних дизайнерів, однак утворення всі вони одержали тут.
Отож, один із секретів італійських мебельників, "розкритий" на минулому семінарі, де зібралися не тільки фахівці, але й студенти колишнього Мухинского училища, саме й полягає в постійному прагненні італійських майстрів до створення бездоганного дизайну кожного виробу. Це давня традиція, глибоко вбрана культура виробництва речей, що стала природної, як подих, про яке ніхто й не замислюється.
Фахівці виділяють кілька видів італійського дизайну. Наприклад, так званий божевільний дизайн. Купують такі вироби вкрай рідко. Як правило, вони створюються до певних подій меблевої промисловості, до виставок і ярмарків, а потім осідають у творчих майстерень, особняках колекціонерів і музеях. По суті, ця чиста дизайнерська творчість, зі своїми, почасти имиджевими, завданнями. Такі вироби орієнтовані на дуже вузьке коло людей, і взагалі, це більше твору мистецтва, чим меблі як така, для споживача. З економічної точки зору виробництво її невигідно, однак меблева мода й технологічні ідеї найчастіше формуються тут, на поле "божевільного" дизайну.
Другий вид меблевого дизайну називають "розумним". В основу "розумного" дизайну закладено набагато більше практичного змісту. Це теж свого роду експериментальна площадка, на якій випробовуються нові матеріали й технології, але меблі виходять функціональна. Тенденції "розумного" дизайну нинішнього часу виражаються в самих несподіваних сполученнях металу, скла, дерева, шкіри й інших матеріалів. Сполучать різне й по-різному, але завжди з розумом, думаючи насамперед про зручність і комфорт людини. Наприклад, конструктивна частина меблевого виробу, що несе більші навантаження, виконується з металу, а та, з якої людина безпосередньо контактує, нехай навіть просто іноді доторкається руками, виготовляється з дерева, пластика або шкіри, тобто з теплих матеріалів. Метал надає конструкції легкість, добірність, стильність, а традиційні матеріали, такі як дерево, сприяють не тільки створенню комфорту, але й звичному світовідчуванню, що для багатьох важливо. Яскравий приклад "розумного" дизайну - письмовий стіл, структурні несучі частини якого металеві, всі поверхні зроблені з дерева, а кріплення - із пластику.
Меблі "розумного" дизайну цікава покупцеві, але робити її досить складно через необхідність постійно мати під рукою високоякісна, різноманітна сировина й спеціальне устаткування. Все це вимагає значних інвестицій у виробництво, тому меблеві фірми частіше працюють по якійсь одній технології, наприклад випускають меблі зі скла або металу.
Третій вид дизайну спеціальної назви не має. Він народжується на якій-небудь певній фабриці, і в цьому випадку перед дизайнером коштує дуже непросте завдання. На перший план виходить виробництво, тому дизайнер повинен співвідносити свої ідеї з можливостями фабрики, наявним устаткуванням і сировиною. Меблі третього виду - основний продукт ринку, розрахований на саме широке коло. Цей ринок насичений, конкуренція між підприємствами величезна, і кожний виробник прагне зробити "свою" меблі, виробити неповторний стиль. Така ситуація постійно стимулює пошук нових рішень, як технологічних, так і дизайнерських. І тут в італійських мебельників є свої, нехитрі на перший погляд, секрети.
Увага приділяється не стільки конструкції моделі, що саме собою зрозуміло, скільки деталям обробки. Меблі стають пізнаваної саме по обробці. Це можуть бути ручки незвичайної форми, або особливий малюнок дерева, або нестандартний колір фанерування. Але за всім цим коштує ще й економічна вигода. Технологічна лінія настроюється на виготовлення одного типу конструкції, скажемо дерев'яних комодів певних розмірів і форми. Але одна частина партії комодів виготовляється з дуба, інша - із черешні. Потім комод із черешні прикрашається ручками, конструктивно відмінними від ручок на комоді з дуба, незначно змінюються інші деталі обробки, і в результаті два однакових предмети інтер'єра візуально сприймаються зовсім по-різному. Так розширюється асортименти випускається продукции, що, при істотній мінімізації витрат.
Однак на ринку, у тому числі й італійському, є й несумлінні конкуренти. Випускаючи нову перспективну модель, жодна фабрика не гарантована, що хтось не почне відразу копіювати її продукцію й продавати по більше низькій ціні. Італійські мебельники в такому випадку воліють не звертатися в суди - занадто дорого, вони не вкладають кошти в рекламу й маркетинг - не ефективно за часом, а завдяки гнучкості виробництва швидко модифікують модель. Тому вже на стадії розробки продукції дизайнер зобов'язаний урахувати "чорну" конкуренцію й закласти в дизайн моделі певні тактичні можливості.
Отже, чудовий дизайн, "розумне" виробництво, а крім того, відпрацьована система продажів і вміння рекламувати свій продукт. Але не треба забувати, що Італія завжди була країною не тільки великих архітекторів, але й видатних продавців. Якщо під маркетингом розуміти всі необхідні дії для успішного просування продукції на ринку, то італійці - маркетологи високого класу. І в них дійсно їсти чому вчитися.
Стаття отримана: www.Zagorod.spb.ru
